Le gouvernement thaïlandais engage une mue profonde de son secteur touristique pour répondre aux enjeux de durabilité et de rentabilité. L'Office du tourisme de Thaïlande affiche désormais une ambition claire : privilégier la qualité des séjours plutôt que le volume massif de visiteurs.
Une vision centrée sur le bien-être et la valeur ajoutée
Le pays déploie sept priorités stratégiques visant à transformer le royaume en une référence mondiale du tourisme médical et du bien-être. Cette approche vise une clientèle au pouvoir d'achat supérieur, capable de soutenir une croissance durable tout en valorisant les infrastructures locales. Le ministère mise aussi sur une promotion accrue des zones moins explorées, comme la province d'Ubon Ratchathani, pour désengorger les sites saturés.
Vers une nouvelle ère de croissance
Avec un objectif de 33 millions de visiteurs internationaux d'ici 2027, la Thaïlande cherche un équilibre délicat. Cette stratégie, soutenue par des partenariats bancaires comme celui avec UOB Thailand, démontre une volonté de stimuler également le tourisme domestique pour sécuriser les revenus des entreprises locales face aux aléas mondiaux.
