Face à l'érosion du nombre d'arrivées internationales, le gouvernement thaïlandais semble opérer un virage majeur dans sa gestion touristique. Le président du NESDC, Supavud Saicheua, a récemment plaidé pour une mutation profonde du modèle économique national.
Privilégier la valeur sur le volume
L'ambition affichée est claire : il faut cesser la course aux records d'entrées pour privilégier la valeur ajoutée. L'idée est de transformer le séjour en une expérience haut de gamme axée sur la santé, le bien-être et une gastronomie raffinée. Ce positionnement vise à séduire une clientèle internationale plus exigeante.
Un défi pour l'avenir
Cette transition pose cependant un défi structurel de taille. Comment le royaume pourra-t-il monter en gamme sans sacrifier l'accessibilité qui a fait sa renommée mondiale ? La réussite de cette stratégie dépendra de la capacité des autorités à mieux répartir les richesses entre les grands centres urbains comme Bangkok et les zones rurales moins fréquentées.
